15 Symptomen van een website voor ziek onderwijs [Deel 2]

afbeelding door Rawf8 via Adobe Stock

Uw onderwijswebsite is het hart van uw digitale marketingstrategie. Lijdt het aan een van de 15 symptomen van een slecht presterende website?

Als dat zo is, raad ik u ten zeerste aan de prestatieproblemen die u op uw onderwijswebsite ziet, zo snel mogelijk te corrigeren. Voor Generation Z is het niet de vraag of ze uw site zullen bezoeken, maar wanneer.

In mijn laatste blogpost behandelde ik zeven van de 15 symptomen van een website over ziek onderwijs.

Hier zijn de rest van de symptomen die uw marketingmarktresucces in de weg kunnen staan.

8. Oude, oude inhoud

Als je je educatieve website niet hebt bijgewerkt met nieuwe inhoud, voelt je site oud en verouderd aan. Als gevolg hiervan zal je onderwijsmerk ook muf aanvoelen.

Nu zou elke educatieve website een groenblijvende inhoud moeten hebben die nooit verdwijnt. Er zijn bepaalde vragen die uw publiek altijd zal hebben, en u moet op elk moment hoeksteeninhoud voor hen beschikbaar hebben.

U moet echter regelmatig nieuwe inhoud op uw site publiceren.

Nieuwe inhoud doet veel geweldige dingen. Hier zijn er een paar:

  • Laat uw publiek terugkomen om te zien wat er nieuw is
  • Projecteert een gevoel van levendigheid en creativiteit op uw merk
  • Verbetert de positie van uw website in zoekmachines (de algoritmen van Google geven de voorkeur aan websites die regelmatig worden bijgewerkt.)
  • Creëert mogelijkheden voor feedback van uw publiek
  • Geeft uw publiek meer kansen om uw inhoud leuk te vinden en te delen op sociale media
  • Biedt inhoud voor uw sociale mediakanalen
  • Bouwt een opslagplaats op met de beste inhoud van uw merk

Een woord ter verduidelijking: algemene aankondigingen hoeven niet noodzakelijkerwijs als nieuwe inhoud te worden beschouwd.

Er is niets mis met het plaatsen van nieuws en evenementen ergens op uw site. Maar de doelgroep van uw site - aankomende studenten en ouders - heeft verschillende zorgen die ze naar u zoeken.

Zorg ervoor dat u inhoud plaatst die rechtstreeks spreekt met de vragen die ze hebben.

9. Vervelend snelle fotosliders

Het verbaast me hoe vaak ik dit probleem zie op educatieve websites.

Fotoschuifregelaars kunnen een geweldig visueel element zijn, maar als uw foto's elke 0,25 seconden veranderen, zal het voor bezoekers buitengewoon moeilijk zijn om zich bezig te houden met de boodschap van elk van uw afbeeldingen.

Sommige fotodia's veranderen zelfs zo snel dat ik niet weet hoe een bezoeker snel genoeg kan klikken om de afbeeldingslink te vangen!

Fotoschuifregelaars moeten in een rustig tempo veranderen, zodat uw bezoeker elke tekst kan lezen of meegesleurd kan worden in uw fotografie en tot actie kan aanzetten. Nog één ding: houd uw afbeeldingstekst kort en op voordelen gebaseerd.

10. Gebrek aan rich media

Meerdere nieuwe technologieën maken het internet tot een medium-rijke ervaring. HTML5, 360-gradenfotografie en goedkopere DSLR-camera's die zowel HD-video kunnen opnemen als prachtige foto's kunnen maken, openen de deur voor meer organisaties om inspirerende visuele inhoud te produceren.

Naast het feit dat uw bezoekers een rijke media-ervaring op uw site gaan verwachten, concurreert u ook met honderden andere educatieve sites die er zijn met alleen tekst en beeldmateriaal.

Daarom is rich media een echt marketingvoordeel. Ga naar Houghton College voor een voorbeeld van een school die goed gebruikmaakt van videocontent.

11. Verborgen merkessentie

Je grootste concurrentievoordeel als school is ... jij!

Wat zijn de programma's, kwaliteiten en kenmerken van uw school die sommigen misschien als een nadeel beschouwen?

  • Ben je te klein?
  • Ben je te eigenzinnig?
  • Ben je te nerds? (Zorgt bijvoorbeeld datatechnologie, onduidelijk historisch onderzoek of Amazone-insectensoorten ervoor dat uw motor draait?)
  • Ben je ook uitverkocht voor een doel?

Als deze aspecten van je school (meestal) permanent zijn, dan maken ze deel uit van je merk. In plaats van ze te verbergen, omhels ze en plaats ze centraal in een positief daglicht.

12. Het uploaden van nieuwe inhoud is een hoofdpijn

Als uw medewerkers zich liever aanmelden voor een wortelkanaalbehandeling dan nieuwe inhoud naar uw site te uploaden, heeft u een groot probleem.

Zoals we al zeiden, is het regelmatig plaatsen van nieuwe inhoud een essentieel onderdeel van de prestaties van uw educatieve website.

Wanneer u uw personeel een CMS (Content Management System) biedt dat intuïtief en gebruiksvriendelijk is, zullen ze vaker nieuwe inhoud posten.

De resultaten die we hebben gezien bij onze klanten, van het veranderen van een aangepast websiteplatform naar een bewezen, gebruiksvriendelijk CMS zoals WordPress, is verbluffend.

Zo wachtte het Carolina College of Biblical Studies tot twee weken voordat de wijzigingen op hun website werden geüpload. Nu uploaden ze nieuwe inhoud binnen enkele minuten - en zonder te worden geslagen met uploadkosten!

Klik om te zien hoe CCBS hun onderwijswebsite heeft verbeterd!

Als dat u niet overtuigt, overweeg dan hoe 30% van alle websites wereldwijd op het WordPress-platform draait. Zelfs de meest populaire instellingen voor hoger onderwijs maken ook gebruik van het open-sourceplatform.

13. Geen statistieken

Een educatieve website zonder een manier om paginaweergaven, herhaalde bezoeken, verkeersbronnen, klikfrequenties en bezoekduur bij te houden, is als een vliegtuig zonder vluchtinstrumenten.

Met deze site-analyse krijgt u de informatie die u nodig hebt om de inhoud van uw educatieve website te verbeteren en inzicht te krijgen in uw doelgroep.

Gebruik analysetools zoals Google Analytics (gratis) of betaalde bestemmingspaginaservices met ingebouwde statistieken zoals Unbounce of LeadPages om te zien waar uw bezoekers vandaan komen, wat ze doen op uw bestemmingspagina en waar ze naartoe gaan.

14. Te veel stockfotografie

We hebben het gehad over de noodzaak om rijke media zoals afbeeldingen en video op je educatieve website te hebben, en een van de manieren om alle visuele inhoud te krijgen die je nodig hebt, is stockfotografie zoals Adobe Stock of istockphoto.

Sites met te veel stockfotografie beginnen er echter generiek uit te zien.

En aangezien je nu geweldige camera's kunt kopen tegen redelijke prijzen, is het de investering zeker waard om de apparatuur te kopen die je nodig hebt, een paar dagen door te brengen met het maken van nieuwe foto's en deze originele afbeeldingen te gebruiken om bezoekers te laten zien waar het bij je school om draait.

Als je geen fotografie-ervaring hebt, raad ik je ten zeerste aan om een ​​fotograaf of videograaf in te huren om de opnames voor je te komen maken. Misschien heb je deze artistieke bronnen zelfs al in je studentenlichaam.

Veel van deze freelancers kunnen ook adembenemende drone-luchtfoto's maken die zeker indruk zullen maken op de bezoekers van uw site.

15. Weinig tot geen contrast (typografie, kleuren, afbeeldingen, etc.)

Een van de belangrijkste visuele ontwerpelementen is die van contrast.

Contrast (of de meer formele term, hiërarchie) helpt uw ​​bezoekers snel te onderscheiden welke elementen van uw educatieve website het belangrijkst zijn om te zien en vervolgens hoe de andere elementen prioriteit krijgen in vergelijking met de bovenkant van de lijst.

Visuele aanwijzingen die uw bezoeker laten zien hoe de elementen van uw pagina's prioriteit hebben, halen ze uit de essentie in de details, zoals het volgen van een stroomafwaartse stroom.

Dus, heeft uw website ...

  • Verschillende lettertypes en -groottes die headers en body copy onderscheiden?
  • Een duidelijk palet van contrasterende kleuren?
  • Genoeg ruimte tussen elementen om de pagina op te breken en het oog te laten "ademen"?
  • Een gedefinieerde tekstkophiërarchie (H1, H2, H3, etc.)?
  • Een verscheidenheid aan korte en lange alinea's om de lezer naar de inhoud te trekken?
  • Strategische afbeeldingen geplaatst in lange artikelen om de tekst op te splitsen en de aandacht van de lezer terug te trekken naar het artikel?

Zo niet, dan zullen de prestaties van uw onderwijswebsite eronder lijden.

De meeste bezoekers navigeren snel van websites met weinig of geen contrast, omdat het onze natuurlijke impuls is om elk mediaconsumptie dat te veel werk kost, te mijden.

Help uw bezoeker te genieten van hun ervaring op uw site door duidelijke en consistente contrasterende elementen te creëren.

Heeft u een educatieve website-diagnose nodig?

Het is niet eenvoudig om prestatieproblemen met websites vast te stellen. Er zijn veel bewegende delen!

Daarom zijn we hier.

We helpen graag particuliere scholen, hogescholen en universiteiten zoals die van u om de problemen waarmee ze worden geconfronteerd te identificeren en marketingoplossingen te creëren die de inschrijving stimuleren.

Laten we contact opnemen om te zien hoe we u kunnen helpen. Geen verplichting en geen consultkosten.

Is je website goed?

Hoe houdt uw educatieve website deze lijst met symptomen bij? Hoe gaat u om met de verschillende prestatieproblemen die u ziet in uw digitale marketingstrategie?

Uitgelichte afbeelding van Rawf8 via Adobe Stock

Oorspronkelijk gepubliceerd op www.caylor-solutions.com op 16 juli 2018.