10 componenten van een succesvol marketingplan voor het onderwijs (deel 2)

Afbeelding door AVAVA via Adobe Stock

Marketing is een gedisciplineerde benadering van bedrijfscommunicatie die de bedrijfsresultaten van uw organisatie vergroot, de reikwijdte van uw invloed vergroot en uw impact vergroot.

Marketing is geen gokken. Marketing is geen magie. Dus waarom werken de marketinginspanningen van sommige scholen en andere niet?

Nou, omdat succesvolle marketing een vak is. Het is werk ... werk dat loont als het goed wordt gedaan.

Onderwijsmarketing die wervingspijpleidingen vult en donorpiramides bouwt, vereist gespecialiseerde vaardigheden en kennis. Maar het enige dat alles voor u en uw team met elkaar verbindt, is uw marketingplan voor onderwijs.

Vorige week heb ik je de eerste vijf onmisbare onderdelen van een succesvol marketingplan voor het onderwijs getoond. Laten we vandaag in de laatste vijf duiken.

6. Concurrentie (prijs) onderzoek

Het zesde onderdeel van een succesvol marketingplan voor onderwijs is dat het de voordelen en aanbiedingen van andere scholen zoals die van jou documenteert. Beperk uw onderzoek tot de top 3 of 4 concurrenten die dezelfde doelgroepen bereiken als u of die vergelijkbare kenmerken hebben.

Belangrijke vragen die u moet stellen

  • Hoeveel brengen mijn concurrenten in rekening?
  • Wat doen ze beter dan wij?
  • Wat doen we beter dan zij?

7. Inhoudsstrategie

In de wereld van vandaag is inhoud koning. Met meer manieren om informatie te consumeren en meer apparaten om toegang te krijgen tot inhoud, zoeken toekomstige studenten en hun families naar bedrijfsmerken (zoals je universiteit, universiteit of school) om informatieve en vermakelijke inhoud te produceren alsof het mediabedrijven zijn.

Gelukkig is contentmarketing niet nieuw. Grote merken zoals John Deere hebben hun imperium daarop gebouwd. En nu methoden en apparatuur voor het maken van media kosteneffectiever zijn geworden, kunnen zelfs scholen met krappe budgetten onweerstaanbare inhoud maken en verspreiden voor hun doelgroepen.

Belangrijke vragen die u moet stellen

  • Welke inhoudskanalen (blogs, video's, infographics, print, etc.) zijn we het best uitgerust om te creëren?
  • Welke contentkanalen zijn het meest effectief om onze doelgroepen te bereiken?
  • Welke contentkanalen passen binnen onze budgettaire beperkingen?
  • Welke contentkanalen kunnen we het beste meten om ons rendement op investering te kennen?
  • Wat zijn de vragen die ons publiek stelt?
  • Welke inhoud kunnen we maken om hun vragen te beantwoorden?

8. Distributieplan

Als inhoud uw 'product' is, heeft u een manier nodig om deze bij uw 'klanten' te krijgen. Je hebt een distributiegedeelte nodig voor je onderwijsmarketingplan.

Hier stelt u de verschillende platforms op die u zult gebruiken om uw nieuw gepubliceerde inhoud aan te kondigen. Door goed geschreven kopteksten, banners, afbeeldingen, pop-ups, posts op sociale media en meer te gebruiken, kunt u verkeer naar uw inhoud leiden.

In dit gedeelte beschrijft u de verschillende vereisten die u heeft voor degenen die elk platform beheren. Als u bijvoorbeeld op Instagram plaatst, kunt u specificeren dat elk bericht verbluffende afbeeldingen, hashtags of andere specificaties moet hebben om een ​​succesvol gebruik van uw distributiekanalen te garanderen.

Waarschijnlijk de belangrijkste reden om dit gedeelte in uw plan op te nemen, is dat het uw berichten zal concentreren op plaatsen waar uw publiek rondhangt. Door een distributieplan te maken, voorkomt u dat u uw inspanningen, middelen en tijd verspilt aan het verspreiden van inhoud op platforms die de aandacht van uw publiek niet trekken.

9. Redactionele kalender

Alsjeblieft, alsjeblieft ... vergeet je redactionele kalender niet! Uw redactionele kalender is waar het rubber de weg ontmoet.

Uw agenda vertelt u en uw team welke inhoud wordt gemaakt, voor wie en wanneer.

De redactionele kalender is uw verantwoordingsinstrument dat de productie van inhoud op snelheid houdt en als een fabriek draait. Zonder dit wordt u vertraagd of verdwaalt u daarbij.

10. Marketingbudget

Eindelijk komen we aan het einde van onze lijst. Maar hoewel het vandaag het laatst op mijn lijst staat, zal er van begin tot eind een succesvol onderwijsmarketingplan worden geschreven met het budget in gedachten.

Het is echter een goed idee om het marketingbudget in uw plan op te nemen voor snelle referentie. Je zult het ook daar willen hebben om te zien hoe goed je binnen het budget bleef. Deze informatie komt van pas wanneer u uw marketingplan in de toekomst herwerkt.

Behalve als snelle referentie naar uw grotere marketingbudget, moet het budget dat u in uw marketingplan stopt ook elke activiteit binnen uw plan koppelen aan de meer algemene cijfers van uw afdelingsbudget.

De meeste marketingbudgetten zijn vrij hoog. Dus voor uw onderwijsmarketingplan wilt u de bredere categorieën van uw marketingbudget gebruiken en inzoomen op tactische niveaus zoals ...

  • Hoeveel gaat u uitgeven aan advertenties op sociale media en zoekmachines?
  • Hoeveel gaat u uitgeven aan zoekmachine marketing?
  • Hoeveel gaat u uitgeven aan makers van inhoud zoals schrijvers, ontwerpers en webontwikkelaars?
  • Hoeveel gaat u uitgeven aan externe advies- en marketingdiensten?
  • Hoeveel gaat u uitgeven aan automatisering van digitale marketing en metrische software?
  • Hoeveel gaat u verdelen tussen gedrukte en digitale bronnen?

Education Marketing Plan Service

Bij Caylor Solutions houden we er absoluut van om scholen als die van u te helpen bij het identificeren van hun grootste kansen en het plannen van marketingsucces. We zijn er om u te helpen het mysterie uit succesvolle onderwijsmarketing te halen!

Neem vandaag nog contact met ons op. De oproep is gratis en er is geen verplichting.

Afbeelding door AVAVA via Adobe Stock

Oorspronkelijk gepubliceerd op www.caylor-solutions.com op 12 februari 2018.